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小米二次試水空調市場有看頭難有大作為

2019-05-03 12:32:39来源:励志吧0次阅读

在前兩天的業務誓師大會上,雷軍興奮地表示,小米經過兩年的調整,重新恢復高速增長模式。根據小米官方公布的數據,小米二季度出貨量到達2316萬臺,環比增長70%,創造小米季度出貨量的新紀錄。

在过去两年,小米经受了太多的质疑,从产能不足到缺少创新,很多人认为小米开始走下坡路了。谁知,小米Mix和小米Note2的发布,让小米再次遭到了曾的那种关注。同时,小米自主研发澎湃处理器的发布,给了众多米粉信心,2017年也是被认为小米触底反弹的一年。

京东3C事业部负责人胡胜利曾经在接受采访的时候宣称,以小米为代表的互联品牌会在今年重新取得大量的曝光和高速的增长。去年,小米让出全球销量前五的位置,在国内也失去了的宝座。如果没有印度千万级别销量的支撑,小米在去年的表现只能用惨淡形容。

值得注意的是,小米在今年迎来反弹的同时,其态链的建设也是十分火热。为了建造态链,方便对其投资的企业进行营销和统一管理,小米在去年特地推出了米家品牌,几乎涵盖所有硬件周边产品以及家用电器等,就连衣服鞋子都包括。有友调侃称,小米下一步就要做汽车和房子了。

从去年的饭煲、扫地机器人,到现在的电冰箱和台灯等产品,米家旗下已拥有几百款产品,激活的智能联设备达六千万台。米家负责人刘德宣称,米家已经成为全球的智能硬件平台。

小米二次跨界做空调

从米家目前的产品线来看,主打的是周边硬件和一些小家电,凭借着高性价比获得了市场的追崇。不过,近日有消息称,小米要做空调了,一款名为米家全变频空调的产品出现在国家3C质量认证的名单中,委托制造商是长虹电器。

起家的小米,近两三年开始不断跨界,先是充电宝等和搭边的硬件,紧接着是开始做笔记本电脑,到现在的米家,都是小米一步一步跨界的成果。翻看米家的产品,其中就有净水器、小冰活家电产品,空调似乎只是小米排期上的一个站点。

值得注意的是,小米想做空调已不是一天两天了,早在两年前,小米便和美的牵手,联合推出i青春智能空调,宣称是年轻人的台空调,采用蓝牙+WiFi双模制式,可与小米手环、智能家庭套装实时联动,起售价2699元。同时,小米还在2014年以12.66亿元高调入股美的,可见其决心之坚定。只是,这款产品在当时并没有引发多大的反响,后续也没有了声音。

次的试水失败,并没有阻挡小米做空调的决心。去年,小米就在空调业寻找专业的团队,希望打通技术、渠道等产业链,为二次进入空调行业做准备。目前,曝光的这款小米空调并没有详细的规格参数等信息,但是可以肯定会是米家重点主打的产品。有消息称,小米这款变频空调将会主打年轻一代租房人群,照旧主打高性价比。根据目前的市场行情,小米变频空调的价格有望在两千元上下。

隐忍两年只为更成熟的技术和渠道

相比较次的懵懂,小米在二次试水空调市场的时候准备了更长的时间,不仅有着米家品牌的背书和多款智能家居产品的连接,与长虹的合作,更是会在技术产方面得到有力的保障。相比较、空气净化器这些产品,空调对于技术产能力的要求更高,对于小米这样的互联公司来讲往往是软肋。

在空调市场,长虹的影响力虽然比不过美的,但是作为一家有着兵工背景的家电企业产能力以及市场营销上都有着自己的优势。同时,在收购美菱之后,长虹更是获得了许多专利技术,这些都可以帮助小米这个新军少走一些弯路。

有趣的是,雷军和董明珠在三年前立下了10亿赌约,虽然两人在不同场合对此笑而不谈,但是大家心里都清楚两人都在暗自较劲。作为家电领域的龙头企业,董明珠的格力在近两年开始做起了,不过市场反应并不是很好,仿佛还有点适得其反的效果。

现在,小米在准备了多年之后,开始做真正意义上自有品牌的空调,或许也是为了在赌约到期之前来一次反击。毕竟,在营收上,小米和格力还有一定差距。不过,雷军说了,今年小米会完成千亿的营收目标。

二次试水仍存两大挑战

可以肯定的是,米家的成功,让小米的营收和品牌有了很大的提升。不过,这时候选择做空调,或许有些激进。一方面,当下的空调市场已经近乎触及天花板。根据相关机构统计的数据显示,2015年中国空调市场零售规模同比下降4.8%,即便2016年有所回暖,但是整体来看增速已近乎停滞,很难有更高的突破空间,这点和当下的市场有些类似。因此,这个时候小米选择进入空调市场,就相当于格力进军市场一样,入局太晚,突围难度更大。

另一方面,小米的优势在于软件,和对于整个家居的连接。以为中心,做智能态闭环是小米的目标。不过,空调作为传统家电里的大件,即便有长虹的添砖加瓦,小米也缺少一定的核心技术。比如说空调的核心元件空调压缩机,格力和美的都有着自由的技术优势,反观小米这边还是个未知数。同时,小米还需要在安装环节投入更多的资金和人力支持,加上未来的售后服务,对于小米来讲都是挑战。

此外,在空调市场利润被大幅紧缩的今天,小米的高性价比也很难占到便宜,除非是亏本赚吆喝。不过,经历了多年的实战以后,想必小米不会再这么做了。

空调不是,无命周期还是售后方面都有着很大的不同。对于传统家电来讲,消费者更多的还是愿意购买传统品牌,比如格力、美的等,不仅在质量上有保证,而且维修和安装方面都不用担心。

而对于小米强调的家居智能化,传统企业在基础方面做得更好,智能化也是其一直在研究的。况且,现在智能家居照旧只是概念上的东西,噱头大于实用。

写在:

跨界有风险,入行需谨慎。小米做空调,目前来说入局容易突围难,不过倒也是能够为枯燥的空调行业注入新鲜的血液,比如在销售模式和软件方面。但是,专业的事情还是专业的人来做比较靠谱。

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