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毒營銷升級金典打造全新閉環式傳播玩轉營銷

2019-05-03 11:12:39来源:励志吧0次阅读

相信上周六的晚上大家都跟我一樣,是守著湖南衛視的金典《歌手》度過的。全程精彩的演繹卻依然無法蓋過金典“有機綠”的光芒,可見金典與《歌手》的二度合作不但全面升級,節目植入也是更加深化。比如在節目場景中潛移默化的植入,將金典品牌的存在感放大,提升了品牌影響力及曝光度。每次出場排位必備的“金典抽簽”環節,金典的產品露出以及品牌信息植入,通過與明星的互動更好的將核心信息傳遞給消費者。比如,第八期歌手們在金典有機牧場微縮景觀中抽簽,就將金典有機奶天然純潔,率先獲得原產地有機認證的信息體現出來。而在每次節目開始前,除了主持人會通過口播的情勢將金典的核心信息進行露出,串場期間“音樂合伙人”還會將核心信息以花式口播的情勢將產品與明星進行關聯,比如那句讓人記憶深入的“天賜有機,還有迪瑪希”。金典的全程植入玩出了創意新花樣,用品牌元素的強曝光為傳播核心信息起到了很大的幫助,金典的營銷思路讓人眼前一亮。接下來我們再看看金典品牌營銷還有哪些值得學習的亮點吧~亮點1:利用明星效益和定制化核心創意點,引發友構成自傳播春節期間由金典打造的“金”典的新年祝福H5可謂是深得人心,光是“攜歌手祝愿回家拜年”這個噱頭就吸引了1大票消費者。再加上它用創意定制“拜年歌詞”讓拜年變得更有趣味,又借助明星效益讓粉絲能夠與偶像同框互動,引發消費者自發傳播就是必定的事情了。同時金典的關愛屬性,還讓拜年變得更加溫暖。如此好玩有愛的互動游戲自然會瞬間引爆朋友圈,這樣金典品牌的影響覆蓋范圍以及傳播力度也就自然而然的嗖嗖上升啦!亮點二:深度洞察消費者需求,玩轉粉絲經濟,帶動銷量金典打造的迪瑪希直播可謂是開辟出了營銷第二戰場,通過長久以來對消費者的深度觀察,精準抓住粉絲心理,以迪瑪希走紅為契機點,借勢明星效益吸引粉絲參與。再結合電商、直播、紅互動等形式繼續傳遞金典品牌升級核心信息,強勢轉化銷售。創造了直播當晚觀看人數突破35萬,點贊量突破4500萬+人次,訂單量高達45000單的驕人成績。如果你也想拉動銷售的話,這一招可以用哦~屢試不爽,讓銷售記錄直線破表!亮點三:臺地三線聯動,探索閉環式營銷新方式,增加品牌暴光金典在“歌手總決賽,就等你了”H5中的品牌體現,不僅加深了植入,更是巧妙的結合了明星效益。讓粉絲在觀看轉發H5的同時,無形中將金典的品牌信息傳遞給了更多的消費者和潛在受眾。不僅讓品牌傳播的范圍覆蓋更廣闊,也增加了品牌暴光,并提升了金典在消費者人群中的品牌美譽度。除此之外,金典的線下活動 “金典五感體驗館”還成功將線上引流到線下為營銷沉淀,也將線下活動中的一系列看點引入到線上,讓品牌有料可以傳播。以此買通線上與線下營銷互通屏障,加深人們對金典有機奶高品質的印象。亮點4:打破公益營銷“自嗨式”,調動全民環保意識,構成一股正能量傳遞以金典攜手WWF“保護濕地”公益計劃為全部營銷做的收尾,不但加深了品牌在消費者心中的形象,也讓品牌與社會公益活動之間產生了良好的化學反應,在上形成一股正能量迅速傳播。而且公益還傳達了金典秉承的“滋養生命活力”的環保理念。通過公益號召力讓更多消費者參與,循序漸進的將消費者轉化為金典的忠實粉絲。既提升了品牌口碑美譽度,又為品牌積累了聲量和關注度。同時金典提供的福利也大大提升了消費者對金典品牌的好感度,比如購買金典攜手WWF推出的限量版金典榮譽裝,就能享有購買金典產品專屬優惠券,和與歌手共同成為金典和WWF的“公益使者”。其實品牌營銷只要找準方向,像金典一樣協調搭配傳播情勢的使用。每一個亮點都會讓品牌營銷成為熱門頭條的“寵兒”。就像現在每個人都因為金典的品牌營銷輕松記住了“天賜有機,金典新升級”、“獲得原產地有機認證”、“3.6g/100ml優質乳蛋白+120mg/100ml原生高鈣”以及“高品質高營養”等產品核心信息。所以下次再遇到金典品牌營銷大事件時,一定記得拿出紙筆記一下!

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