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上海品市场欣欣向荣90国际品牌入

2018-10-31 13:37:20

上海品市场欣欣向荣 90%国际品牌入驻

上海市商业信息中心日前发布的《上海国际品牌发展研究报告》显示,目前,世界公认的国际品牌90%以上已落户上海,上海已经成为国际品牌进入中国的地。据调查统计,已有169个国际品牌在上海开设零售点,主要集中在服装、皮具、手表、珠宝、化妆品等个人消费品领域。

年均增速10%以上

报告指出,中国品消费总额已超过94亿美元,占全球品消费市场的比重达到27.5%,成为世界第二大品消费国。目前世界公认的国际品牌90%以上已落户上海,已有169个国际品牌在上海开设零售点,主要集中在服装、皮具、手表、珠宝、化妆品等个人消费品领域。其中,62个品牌为多品类经营,占36.7%;在单品类经营的品牌中,服装类多,有34个品牌,占21.1%。

调查显示,国际品牌的消费群体日益扩大,零售额快速增长,占上海消费品市场份额不断提高。在一些面向多层次消费群体的大型百货店,国际品牌零售额占比达到10%以上,品牌专卖店、专卖柜主要开设在一楼,不仅提高了零售额,对整个百货店的形象更具有重要的提升作用。

近三年来,国际品牌在上海和全国市场零售额均呈现快速增长,年均增速都在10%以上。其中,全国市场上品服装、皮具、珠宝零售增速超过上海。上海市场上品手表的零售增速超过全国,年均增速达到39%。上海市场上其他如服装、皮具、珠宝品牌零售年均增速也分别达到17.5%、13.3%、21.5%。

从代理转向直营

报告指出,国际品从上世纪80年代起进入上海到目前为止,经历了不同的发展阶段。近年来,上海国际品牌类别呈多样化特征,消费的概念正从“小件”向“大件”、从“产品”向“服务”、向“文化体验”扩展,高端会所、旅游度假、游艇休闲等服务性品牌也在加快发展。

品牌经营模式有直营和代理两种,目前正在从代理转向直营为主。LVMH集团、历峰集团、古驰集团等国际品集团都选择在上海直接投资经营直营店,且选择上海作为中国地区总部所在地以及投资运营中心所在地。同时,零售店铺选址也从条状的中心商业街区扩散到都市购物中心,还有新建现代化商务楼宇及历史保护建筑等。

尚未形成产业集群

报告显示,国际品牌在上海经过20多年发展,已从初的导入期和成长期逐步向成熟期演变。上海人均GDP已迈入世界中等发达经济体行列,为国际品牌快速发展创造了良好的经济基础。上海消费市场规模巨大,集聚辐射能力较强,为国际品牌发展提供了市场保障。此外,居民消费能级提高、商业设施加快建设等都为国际品在上海的发展提供了有利的条件。

上海目前国际品牌发展已形成相当规模,但与纽约、巴黎、伦敦、东京等国际着名大都市相比还存在着较大差距。上海国际品牌的汇集,只是空间上的集聚,没有发展成为真正有生命力的产业集群。目前上海已有时尚地标,但还没有形成集聚规模,没有形成像纽约第五大道、巴黎香榭丽舍、东京银座那样的国际商业街区。

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