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细数品体育营销多元化之路致力中国本土

2018-12-03 15:25:17

细数品体育营销多元化之路:致力中国本土赛事

随着全球品(专题阅读)消费环境的改变,品牌在商品售卖的同时,更愿意通过不同类型的活动参与,让自身形象更加生动饱满。举办各类展览、修建博物馆或品牌之家、评选年度艺术或公益人物等活动层出不穷。与此同时,借助重大体育赛事的公众关注度,推动企业形象与发展的体育营销也成为了一种主流营销方式。

成熟的体育营销,是要实现体育文化与品牌文化的融合。体育营销强调的不是产品,而是一种文化,一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。体育本身是健康而充满活力的,同时具有竞争意识,这与许多品牌的基础文化相契合。企业更多需要考虑的,是如何在避开竞争对手的同时,选择与品牌特色想匹配的赛事进行合作,这也造就了体育营销的多元化发展。

所幸,体育赛事繁多;并切,在过去几十年里,依托科技与经济的发展,体育营销已趋成熟;而竞技类体育成绩与计时相关者甚多,这更拉近了品时计产品与赛场的距离。这些皆为品体育营销的多元化发展铺就了便利之路。

定位高端生活方式

上世纪20年代,劳力士品牌创始人汉斯 威尔斯多夫首次提出品牌代言人和体育赞助的设想,更坚信体育与时计密不可分。因早提出这样的理念,并付之行动,劳力士自然也比其他品牌有更多的机会选择适合自身文化的体育赛事。

近一个世纪以来,劳力士赞助了众多久负盛名的体育赛事,包括球、高尔夫、赛艇、马术、赛车和滑雪等项目。其中,球和高尔夫是劳力士长久以来标志性赞助项目。这两项运动不仅是竞技体育项目,也是当下高端生活方式中的常见休闲运动。

高尔夫球赛的运动精神是参与者主动为其他球员着想、自觉遵守规则,精髓是诚实和信用,相信劳力士在选择赞助高尔夫球赛时,不仅看中了它匹配品牌的高端定位,还考虑到其体育文化中与高级制表商应该遵循原则问题的契合精神。关于球,自1978年以来,劳力士就是世界古老、着名的温布尔登(Wimbledon)球锦标赛的官方计时器。劳力士之所以选择温布尔登,是因为它是公认的大满贯赛事之一,是这项高端生活方式在竞技场上别的较量。劳力士还赞助其他很多赛事,包括另一个大满贯赛事澳大利亚球公开赛和中国球公开赛。

聚焦亚洲,关注传统综合赛事

品的市场在亚洲,这是近年来媒体与品牌公认的。而亚运会作为亚洲的传统综合赛事,无论对媒体还是民众,都拥有的关注度,取得这样赛事的合作权,无疑对品牌在亚洲市场的开拓至关重要。

9月19日第十七届仁川亚运会开幕,正如此次亚运会的主题 多元化照耀于此! (Diversity Shines Here)一样,本届亚运会不仅仅是一次让全亚洲、乃至整个世界为之聚焦的体育赛事,更是一次文化传承与创新的交流和碰撞。作为本届亚运会的官方计时合作伙伴,瑞士着名制表品牌天梭为全部36个比赛项目提供计时与数据处理工作,共计222个天梭计时装置全面覆盖亚运会的各个场馆,记录每一个运动瞬间,见证每一次时刻。

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